{"id":25808,"date":"2022-05-17T09:43:32","date_gmt":"2022-05-17T07:43:32","guid":{"rendered":"https:\/\/handelsverband.swiss\/?p=25808"},"modified":"2022-05-17T09:43:32","modified_gmt":"2022-05-17T07:43:32","slug":"evolution-du-commerce-de-detail-au-1er-trimestre-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/handelsverband.swiss\/fr\/evolution-du-commerce-de-detail-au-1er-trimestre-2022\/","title":{"rendered":"\u00c9volution du commerce de d\u00e9tail au 1er trimestre 2022"},"content":{"rendered":"

Ces jours-ci, plusieurs statistiques concernant le premier trimestre 2022 dans le domaine du commerce de d\u00e9tail ont \u00e9t\u00e9 rendues publiques. Pour de nombreux commer\u00e7ants, le mois de mars a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement difficile par rapport \u00e0 mars 2021, et les chiffres d’affaires ne sont gu\u00e8re meilleurs en avril. Mais la comparaison avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente est-elle vraiment appropri\u00e9e ? Pour pouvoir faire une comparaison r\u00e9aliste, ne faudrait-il pas \u00e9liminer toutes les particularit\u00e9s de l’ann\u00e9e derni\u00e8re ? Une comparaison avec l’ann\u00e9e 2019 ne serait-elle pas beaucoup plus parlante ?<\/p>\n

Comparaison avec le premier trimestre 2021 selon le moniteur de march\u00e9 de GfK <\/strong><\/p>\n

Le moniteur de march\u00e9 de GfK publi\u00e9 le 28 avril 2022 (env. 50 % de couverture du march\u00e9, surtout des grandes entreprises) montre que le premier trimestre pr\u00e9sente une baisse de 9,5 % pour le secteur alimentaire, les assortiments non alimentaires \u00e9voluant avec -0,1 % lat\u00e9ralement .<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Source: https:\/\/www.gfk.com\/hubfs\/website\/editorial_ui_pdfs\/GfK%20Markt%20Monitor%20Schweiz_1%20Quartal%202022.pdf<\/a><\/p>\n

L’\u00e9volution du secteur alimentaire est simple \u00e0 expliquer : Les gens retournent au travail, les restaurants et cantines sont de nouveau ouverts – la consommation dans ce secteur semble se normaliser.<\/p>\n

L’explication pour le secteur non alimentaire est un peu plus difficile. Le commerce non alimentaire a \u00ab uniquement \u00bb pu maintenir la croissance de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Je dis \u00ab uniquement \u00bb parce qu’en 2021, la plupart des magasins du secteur non alimentaire ont \u00e9t\u00e9 ferm\u00e9s pendant un mois et demi (et qu’en 2020, la consommation s’\u00e9tait totalement effondr\u00e9e \u00e0 partir de la mi-mars). L’un ou l’autre s’attendait probablement \u00e0 un bond plus important pour les trois premiers mois (par rapport \u00e0 2021). Une explication pourrait \u00eatre la suivante : Le commerce en ligne a perdu environ 13 % au cours des 3 premiers mois par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les chiffres d’affaires sont repartis dans le commerce stationnaire et ont contribu\u00e9 \u00e0 ce mouvement lat\u00e9ral dans l’observation globale.<\/p>\n

Comparaison avec le premier trimestre 2021 selon l’OFS – Office f\u00e9d\u00e9ral de la statistique<\/strong><\/p>\n

Selon le communiqu\u00e9 de l’OFS, le mois de mars a certes connu une baisse. En revanche, si on tient compte du trimestre en entier, on constate une l\u00e9g\u00e8re hausse de 0,7 % pour l’ensemble du march\u00e9 (sans les carburants), une baisse de 6,8 % dans le segment alimentaire et une hausse de 10,3 % (!) pour le secteur non alimentaire. Les diff\u00e9rences par rapport au moniteur de march\u00e9 GfK sont particuli\u00e8rement frappantes dans le secteur non alimentaire et difficilement explicables (un autre mix d’\u00e9chantillons, une autre couverture du march\u00e9, etc.). Les chiffres relatifs au secteur alimentaire semblent faire l’objet d’une certaine unanimit\u00e9.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Source : BfS – https:\/\/bit.ly\/3OLbHrN<\/a><\/p>\n

Comparaison du commerce en ligne en 2022 par rapport \u00e0 2021 selon le moniteur du commerce \u00e0 distance<\/strong><\/p>\n

Depuis quelques ann\u00e9es – et surtout depuis la pand\u00e9mie – le d\u00e9veloppement du commerce en ligne suscite un grand int\u00e9r\u00eat. Sans surprise, les chiffres d’affaires du commerce en ligne ont l\u00e9g\u00e8rement baiss\u00e9 au premier trimestre 2022. Les chiffres d’affaires tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s en 2021 \u2013 en raison des fermetures des commerces physiques – n’ont pas pu \u00eatre maintenus. Au premier trimestre, il en a r\u00e9sult\u00e9 une baisse de pr\u00e8s de 13 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Comme expliqu\u00e9 plus haut, une grande partie de l’argent qui a conduit \u00e0 la baisse des ventes dans le commerce en ligne a probablement \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9e dans les magasins physiques.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Source : GfK\/HANDELSVERBAND.swiss\/Post Distanzhandelsmonitor<\/p>\n

Une comparaison avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente est-elle utile ?<\/strong><\/p>\n

Oui et non.<\/p>\n

\u00ab Oui \u00bb, parce qu’il est toujours important d’avoir des informations sur ce que le client ach\u00e8te et o\u00f9 il l’ach\u00e8te. Mais depuis la pand\u00e9mie, le canal par lequel l’achat est effectu\u00e9 est devenu secondaire pour la plupart des commer\u00e7ants. Que ce soit en ligne ou en magasin, l’essentiel est d’acheter \u00ab chez moi \u00bb, peu importe le canal !<\/p>\n

\u00ab\u00a0Non\u00a0\u00bb, tout simplement parce que les chiffres des deux derni\u00e8res ann\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 fauss\u00e9s par les circonstances particuli\u00e8res et de nombreux facteurs exceptionnels.<\/p>\n

Nous sommes d\u2019avis qu’en 2022, les chiffres devront \u00eatre compar\u00e9s \u00e0 la derni\u00e8re ann\u00e9e \u00ab\u00a0normale\u00a0\u00bb\u00a0: 2019. Et cela r\u00e9v\u00e8le des choses \u00e9tonnantes \u2026 accrochez-vous :<\/p>\n

Le d\u00e9veloppement en ligne – une comparaison entre le T1 2019 et 2022<\/strong><\/p>\n

Pour \u00eatre exhaustif, nous avons ci-dessous non seulement compar\u00e9 le premier trimestre 2022, mais aussi 2021 avec les chiffres de 2019\u00a0:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Certes, il y a toujours des perdants. Mais si l’on jette un coup d’\u0153il sur le tableau et que l’on tient compte de tous les assortiments, il n’y a, par rapport aux chiffres de 2019, pratiquement que des gagnants. Une croissance d’environ 50 % des chiffres d’affaires mensuels par rapport \u00e0 2019 n’a pas besoin d’explications. Il \u00e9tait pr\u00e9visible qu’en 2022, les ventes ne continueraient pas \u00e0 cro\u00eetre. Lors de notre pr\u00e9sentation des chiffres annuels en mars, nous avons parl\u00e9 d’une \u00e9volution lat\u00e9rale en 2022 – et nous continuons \u00e0 \u00eatre convaincus de cette pr\u00e9vision.<\/p>\n

L’\u00e9volution globale du march\u00e9 – Une comparaison entre T1 2019 et 2022 avec les donn\u00e9es de l’OFS<\/strong><\/p>\n

Les donn\u00e9es de l’OFS montrent \u00e9galement des \u00e9volutions presque toutes positives en comparant le premier trimestre 2022 avec 2019. Seul le commerce de textiles souffre encore et n’a pas pu se redresser compl\u00e8tement. Au premier trimestre 2022, le commerce de d\u00e9tail (sans les carburants) conna\u00eet une croissance d’environ 5,6 % par rapport \u00e0 2019. Avec un chiffre d’affaires en hausse de 10 %, le commerce alimentaire se situe au-dessus de l’\u00e9volution du non alimentaire. Mais le commerce non alimentaire s’est \u00e9galement bien d\u00e9velopp\u00e9.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L’\u00e9volution globale du march\u00e9 – Une comparaison entre T1 2019 et 2022 avec les donn\u00e9es de GfK<\/strong><\/p>\n

Pour terminer, nous faisons le m\u00eame exercice avec les chiffres de GfK et nous comparons \u00e0 nouveau le premier trimestre 2022 avec 2019. Et l\u00e0 encore, le m\u00eame constat : par rapport \u00e0 l’\u00ab\u00a0ann\u00e9e normale\u00a0\u00bb 2019, le premier trimestre 2022 s’est en fait tr\u00e8s bien d\u00e9velopp\u00e9. Le march\u00e9 global ainsi que les march\u00e9s partiels sont en croissance.
\nCe qui est \u00e9tonnant, c’est que m\u00eame si nous constatons d’\u00e9normes diff\u00e9rences entre les chiffres mensuelles de l’OFS et de GfK, celles-ci se \u00ab\u00a0normalisent\u00a0\u00bb sur une plus longue s\u00e9rie et se terminent par des r\u00e9sultats comparables.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Conclusion :<\/strong><\/p>\n

Dans une perspective \u00e0 plus long terme, le commerce a connu un bon premier trimestre. Bien s\u00fbr, \u00e0 premi\u00e8re vue, la situation par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente ne parait pas si bonne. Mais par rapport \u00e0 2019, l’ensemble du commerce affiche une hausse, que ce soit en ligne ou en stationnaire. Il est impressionnant de constater que le commerce en ligne a progress\u00e9 d’environ 50 % en 2022 par rapport \u00e0 2019, aussi bien pour les mois individuels que pour l’ensemble du premier trimestre. Et ce, m\u00eame que les trois premiers mois de l’ann\u00e9e 2022 aient enregistr\u00e9 une baisse de 13 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente ! Ou pour le dire plus cr\u00fbment : La croissance du march\u00e9 de 4,6 % au premier trimestre 2022 par rapport \u00e0 2019 est enti\u00e8rement pass\u00e9e dans le commerce en ligne ! Mais si l’on y regarde de plus pr\u00e8s, le bilan est bien s\u00fbr plus nuanc\u00e9. Et si on va encore plus loin : les diff\u00e9rentes branches montrent des diff\u00e9rences significatives dans les \u00e9volutions – tant en ligne que pour le stationnaire. Et donc, ceux qui pensent que \u00ab seul le commerce en ligne gagne \u00bb se trompent autant que ceux qui pensent que la tendance se tourne \u00e0 nouveau vers le commerce stationnaire.<\/p>\n

Et que va-t-il se passer dans les prochains mois en termes de comparaison du chiffre d’affaires avec l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente ? Le mois d’avril est \u00e0 nouveau compar\u00e9 \u00e0 une ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente tr\u00e8s forte. Mais \u00e0 partir de mai, les huit \u00ab\u00a0mauvais\u00a0\u00bb mois de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente serviront de base pour la comparaison. La pression devrait alors se rel\u00e2cher.<\/p>\n

Une chose semble cependant certaine : le commerce a pu surfer sur une \u00e9norme vague ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es et de nombreux assortiments ont profit\u00e9 de la pand\u00e9mie. Un jour ou l’autre, il faudra remonter sur la planche et aussi pagayer \u2013 \u00ab\u00a0toujours surfer sur la vague\u00a0\u00bb n’existe malheureusement que dans les r\u00eaves.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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