{"id":53245,"date":"2024-08-07T11:39:53","date_gmt":"2024-08-07T09:39:53","guid":{"rendered":"https:\/\/handelsverband.swiss\/?p=53245"},"modified":"2024-08-07T11:42:38","modified_gmt":"2024-08-07T09:42:38","slug":"une-grande-partie-des-suisses-utilisent-des-prospectus-publicitaires-pour-planifier-leurs-achats-surtout-des-prospectus-numeriques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/handelsverband.swiss\/fr\/une-grande-partie-des-suisses-utilisent-des-prospectus-publicitaires-pour-planifier-leurs-achats-surtout-des-prospectus-numeriques\/","title":{"rendered":"Une grande partie des Suisses utilisent des prospectus publicitaires pour planifier leurs achats – surtout des prospectus num\u00e9riques"},"content":{"rendered":"

Les prospectus publicitaires continuent de jouer un r\u00f4le important dans la planification des achats des Suisses : huit consommateurs sur dix (86%) les utilisent de mani\u00e8re cibl\u00e9e pour planifier leurs achats. C’est ce que r\u00e9v\u00e8le le sondage Bring! Shopper Guide 2024 de Bring! Labs AG, qui exploite l’application de listes de courses Bring! et l’application d’offres Profital. L’entreprise suisse y analyse chaque ann\u00e9e le comportement d’achat des Suisses sur la base des listes d’achats anonymis\u00e9es de l’application Bring! et d’un sondage r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s de ses utilisateurs. En 2024, ce sondage a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 du 15 au 19 mai aupr\u00e8s de 2 045 utilisateurs de Bring ! Il en ressort que plus d’un tiers des consommateurs (36%) s’informent au moins une fois par semaine sur les promotions et les offres actuelles – que ce soit par le biais de formats num\u00e9riques comme les applications mobiles et les sites web des commer\u00e7ants (49%) ou par le biais de prospectus imprim\u00e9s classiques (35%). Alors que l’ann\u00e9e derni\u00e8re, 51% des consommateurs se laissaient inspirer par les offres actuelles, ils ne sont plus que la moiti\u00e9 (44%) \u00e0 le faire actuellement.<\/strong><\/p>\n

Les prospectus num\u00e9riques de plus en plus populaires<\/strong>
\nSelon le sondage Bring!, les prospectus num\u00e9riques sont surtout appr\u00e9ci\u00e9s parce qu’ils sont disponibles \u00e0 tout moment (55%) et, du point de vue du consommateur, plus \u00e9cologiques (53%) que les prospectus imprim\u00e9s – et ce, surtout chez les jeunes utilisateurs. Ainsi, 54% des 18-24 ans et 53% des 25-34 ans s’informent principalement via des prospectus publicitaires num\u00e9riques. M\u00eame dans le groupe d’\u00e2ge des 65 ans et plus, deux consommateurs sur dix (22%) utilisent en grande partie des prospectus en ligne.<\/p>\n

\u00ab Le Bring! Shopper Guide fournit chaque ann\u00e9e des informations int\u00e9ressantes sur le comportement d’achat des consommateurs \u00bb, d\u00e9clare Marco Cerqui, cofondateur et CEO de Bring! Labs AG. \u00ab Et montre : La tendance \u00e0 planifier soigneusement ses achats se maintient, et les prospectus d’offres jouent un r\u00f4le d\u00e9cisif dans ce domaine. Il y a de moins en moins d’acheteurs spontan\u00e9s qui ne regardent les offres qu’une fois dans le magasin. Parall\u00e8lement, nous avons une part importante de consommateurs qui s’informent en premier lieu par voie num\u00e9rique sur les offres\/r\u00e9ductions. Nous constatons ces tendances non seulement en Suisse, mais aussi dans toute la r\u00e9gion DACH. Si l’on ne veut pas se faire d\u00e9passer, il faut adapter sa strat\u00e9gie publicitaire en cons\u00e9quence \u00bb.<\/p>\n

La planification est num\u00e9rique, l’achat est r\u00e9gional<\/strong>
\nOutre les prospectus publicitaires, ce sont surtout les recettes qui ont une grande influence sur la planification des achats des Suisses. Pour une grande partie d’entre eux (57%), elles jouent un r\u00f4le important : plus de la moiti\u00e9 des consommateurs (54%) s’en inspirent pour \u00e9laborer leurs recettes. Une personne sur quatre (26%) s’en inspire pour \u00e9tablir concr\u00e8tement sa liste de courses num\u00e9rique.<\/p>\n

Lors du choix des produits, les Suisses veillent particuli\u00e8rement \u00e0 ce qu’ils soient issus de l’agriculture locale : Pour 79% des personnes interrog\u00e9es, la r\u00e9gionalit\u00e9 joue un r\u00f4le important – 92% souhaitent ainsi soutenir l’\u00e9conomie locale. Le fait que les produits proviennent de la r\u00e9gion est d’ailleurs plus important pour eux que le fait qu’ils soient cultiv\u00e9s biologiquement (40%).<\/p>\n

Le meilleur moment pour faire ses achats<\/strong>
\nEn ce qui concerne le moment des achats, les consommateurs restent fid\u00e8les \u00e0 leurs habitudes : 26% des Suisses font leurs courses le samedi, soit une augmentation de huit points de pourcentage par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. L’heure de pointe se situe entre 10 et 16 heures. Les supermarch\u00e9s sont moins fr\u00e9quent\u00e9s le mardi et le jeudi avant 16 heures – entre 16 et 18 heures, la file d’attente \u00e0 la caisse devient \u00e0 nouveau un peu plus longue.<\/p>\n

Si vous regardez le panier d’achat moyen de cette ann\u00e9e, vous constaterez qu’il manque quelque chose : la viande. Les dix produits pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des Suisses sont tous v\u00e9g\u00e9tariens. Mais il manque aussi un autre produit que l’on associe souvent \u00e0 la Suisse : le fromage ! Alors qu’il occupait encore la dixi\u00e8me place l’ann\u00e9e derni\u00e8re, il n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 se hisser dans le top 10 cette ann\u00e9e. Il a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par un nouveau produit : Les pommes et les oignons \u00e0 la neuvi\u00e8me et dixi\u00e8me place. En revanche, le groupe de t\u00eate reste inchang\u00e9 en 2024 : Le produit le plus appr\u00e9ci\u00e9 sur les listes de courses des Suisses est le lait, suivi des \u0153ufs et du pain.<\/p>\n

Le guide Bring! Shopper Guide 2024 peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 en anglais<\/a> et en allemand<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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