{"id":56793,"date":"2025-04-15T13:07:16","date_gmt":"2025-04-15T11:07:16","guid":{"rendered":"https:\/\/handelsverband.swiss\/?p=56793"},"modified":"2025-04-17T11:27:56","modified_gmt":"2025-04-17T09:27:56","slug":"tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/handelsverband.swiss\/fr\/tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing\/","title":{"rendered":"Trendbook 2025 pour le futur du marketing"},"content":{"rendered":"

Contribution by biggie<\/a><\/em><\/p>\n

Le marketing fait face \u00e0 une r\u00e9volution sans pr\u00e9c\u00e9dent, \u00e0 l\u2019image du “Messy Funnel” o\u00f9 la fragmentation des audiences et la disparition des cookies rendent les parcours d\u2019achat et la mesure plus complexes que jamais. L\u2019intelligence artificielle s\u2019impose quant \u00e0 elle comme une rupture majeure, transformant \u00e0 une vitesse fulgurante notre mani\u00e8re de travailler et de penser. Les m\u00e9dias, quant \u00e0 eux, \u00e9voluent vers une \u00e8re multi-\u00e9crans, o\u00f9 les usages et les contenus red\u00e9finissent les r\u00e8gles du jeu. En parall\u00e8le, le marketing d\u2019influence atteint une nouvelle maturit\u00e9, privil\u00e9giant des collaborations culturelles ambitieuses et des contenus de haute qualit\u00e9, qui redessinent les fronti\u00e8res entre influence et m\u00e9dias traditionnels. Face \u00e0 ces bouleversements, entreprises et annonceurs doivent innover et s\u2019adapter pour transformer ces mutations en nouvelles opportunit\u00e9s de croissance.<\/strong><\/p>\n

NAVIGUER DANS L\u2019\u00c8RE DU MESSY FUNNEL (SANS SE PERDRE DANS LE BROUILLARD D\u00c9CISIONNEL)
\n<\/strong>Les audiences n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi fragment\u00e9es : dispersion entre supports, multiplication exponentielle des m\u00e9dias, diversit\u00e9 croissante des parcours avant la conversion\u2026 Bienvenue dans l\u2019\u00e8re du Messy Funnel, o\u00f9 comprendre et capter les consommateurs devient un v\u00e9ritable d\u00e9fi. Une grande partie des audiences n\u2019est plus accessible en raison des param\u00e8tres de consentement, et une part importante des espaces publicitaires fonctionne d\u00e9j\u00e0 sans cookies. Ce monde sans cookies impose des changements radicaux : non seulement le funnel est d\u00e9sorganis\u00e9, mais il devient \u00e9galement flou, compliquant encore davantage le suivi et la mesure des performances.<\/p>\n

Pour \u00e9viter que ce messy funnel ne vire au brouillard d\u00e9cisionnel, il devient vital de r\u00e9inventer la mesure gr\u00e2ce \u00e0 des d\u00e9marches de mesure m\u00ealant \u00e9conom\u00e9trie, panels\u2026 tels que le Marketing Mix Modeling, les brand lift survey\u2026, et d\u2019accompagner les annonceurs dans la mise en place de strat\u00e9gies guid\u00e9es par une analyse fine des donn\u00e9es. Dompter les mod\u00e8les d\u2019attribution et de mesure est plus que jamais essentiel pour l\u2019avenir du marketing.<\/p>\n

L\u2019IA : UNE R\u00c9VOLUTION CULTURELLE
\n<\/strong>L\u2019intelligence artificielle ne repr\u00e9sente pas seulement une avanc\u00e9e technologique, mais une v\u00e9ritable r\u00e9volution culturelle, plus profonde et rapide que l\u2019\u00e9mergence de l\u2019informatique et d\u2019internet. L\u00e0 o\u00f9 les technologies IT ont mis des d\u00e9cennies \u00e0 transformer nos m\u00e9thodes de travail, l\u2019IA red\u00e9finit en quelques ann\u00e9es notre fa\u00e7on de produire, de collaborer et de r\u00e9fl\u00e9chir.<\/p>\n

Pour les entreprises, d\u00e9velopper un “quotient d’intelligence artificielle” (QIA) devient essentiel et urgent. Ces syst\u00e8mes multi-agents, capables de g\u00e9rer des probl\u00e9matiques d\u2019une complexit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent, imposent une adaptation rapide pour rester comp\u00e9titif.<\/p>\n

De nombreuses grandes plateformes int\u00e8grent d\u00e9j\u00e0 des campagnes bas\u00e9es sur l\u2019IA. Par exemple, Meta propose \u00ab Meta Advantage \/ Advantage Shopping Campaigns (ASC) \u00bb et \u00ab Generative AI Ad Tools \u00bb, Google offre \u00ab PMax \u00bb et \u00ab DemandGen \u00bb, tout en \u00e9tendant sa suite d\u2019IA de Search \u00e0 Creative. Pinterest innove avec \u00ab Pinterest Performance+ \u00bb, tandis que TikTok se distingue par \u00ab Smart+ \u00bb et \u00ab Symphony \u00bb pour optimiser les scripts publicitaires.<\/p>\n

Tester ces nouveaux formats parall\u00e8lement aux campagnes standard est fortement recommand\u00e9, afin d\u2019\u00e9valuer leur efficacit\u00e9 et d\u2019orienter les efforts vers les innovations les plus prometteuses. Cependant, il est crucial de veiller \u00e0 ce que ces nouvelles campagnes n\u2019entrent pas en concurrence avec les configurations existantes. En cas d\u2019incertitude, un accompagnement par un sp\u00e9cialiste est vivement conseill\u00e9.<\/p>\n

Ces avanc\u00e9es technologiques impliquent \u00e9galement une transformation culturelle majeure, qui d\u00e9passe largement le cadre professionnel. Ne pas s\u2019engager activement dans cette r\u00e9volution expose au risque d\u2019\u00eatre laiss\u00e9 de c\u00f4t\u00e9 dans le monde de demain. L\u2019IA offre des opportunit\u00e9s immenses, mais exige \u00e9galement adaptation et vision strat\u00e9gique.<\/p>\n

L’ann\u00e9e 2025 sera l’ann\u00e9e des agents IA. Ils effectueront des t\u00e2ches de mani\u00e8re autonome, analyseront des donn\u00e9es et collaboreront pour atteindre des objectifs complexes. Les agents IA deviendront un \u00e9l\u00e9ment indispensable de la planification et de la gestion des campagnes publicitaires. L’automatisation et l’IA permettront une planification plus efficace, un ciblage plus pr\u00e9cis et une gestion optimale de la publicit\u00e9, ce qui se traduira par de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

LES T\u00c9L\u00c9VISIONS DE DEMAIN
\n<\/strong>Certaines \u00e9missions sont aujourd\u2019hui diffus\u00e9es en direct \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision alors qu\u2019elles sont disponibles depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0 sur YouTube. Ce bouleversement de la chronologie classique des m\u00e9dias pose question. La t\u00e9l\u00e9vision est en effet en passe de devenir un simple device, sur lequel le contenu est roi. On diffuse du Youtube sur son \u00e9cran TV et on regarde “Koh Lanta\u201d sur son smartphone : les fronti\u00e8res s\u2019effacent. Face \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9, les annonceurs doivent adopter des strat\u00e9gies publicitaires multi-\u00e9crans pour combiner la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle avec le streaming vid\u00e9o, maximisant ainsi leur port\u00e9e et leur efficacit\u00e9. Il s\u2019agit ainsi d\u2019une r\u00e9elle opportunit\u00e9 pour les annonceurs et leurs agences d\u2019imaginer non pas la t\u00e9l\u00e9vision, mais bien les t\u00e9l\u00e9visions de demain.<\/p>\n

La diversit\u00e9 croissante de l’\u00e9cosyst\u00e8me de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV) entra\u00eene une \u00e9norme complexit\u00e9. De la SVOD (Subscription Video on Demand) et BVOD (Broadcast Video on Demand) \u00e0 l’ATV (Addressable TV) et \u00e0 d’autres formats, les entreprises doivent prendre en compte une multitude de plates-formes et de sc\u00e9narios d’utilisation pour atteindre efficacement leurs groupes cibles. Une strat\u00e9gie cibl\u00e9e int\u00e9grant ces diff\u00e9rentes variantes est essentielle pour exploiter toute la port\u00e9e potentielle du march\u00e9 CTV. L’IA analysera en outre les pr\u00e9f\u00e9rences des t\u00e9l\u00e9spectateurs et diffusera la publicit\u00e9 de mani\u00e8re plus cibl\u00e9e. Cela augmente non seulement l’impact de la publicit\u00e9, mais am\u00e9liore \u00e9galement l’exp\u00e9rience visuelle globale.<\/p>\n

En outre, nous pouvons nous attendre \u00e0 ce que les t\u00e9l\u00e9viseurs ne soient pas seulement mieux connect\u00e9s \u00e0 d’autres appareils, mais aussi \u00e0 l’ensemble de la maison intelligente. La concurrence entre les diff\u00e9rents syst\u00e8mes d’exploitation sera \u00e9galement passionnante – les fabricants misent de plus en plus sur leurs propres syst\u00e8mes d’exploitation, ce qui offre plus de diversit\u00e9 et de choix aux utilisateurs. Dans ce contexte, la publicit\u00e9 programmatique jouera un r\u00f4le important pour atteindre efficacement les groupes cibles dans cet environnement fragment\u00e9.<\/p>\n

2025, L\u2019HEURE DE LA MATURIT\u00c9 POUR LE MARKETING D\u2019INFLUENCE
\n<\/strong>Termin\u00e9 les placements de produits classiques et les strat\u00e9gies court-termistes. En 2025, le monde de l’influence atteint une nouvelle maturit\u00e9. Les plan\u00e8tes s\u2019alignent avec des influenceurs qui diversifient leurs initiatives culturelles, renfor\u00e7ant leur impact au-del\u00e0 des plateformes num\u00e9riques, offrant aux marques des opportunit\u00e9s d’int\u00e9gration dans des projets culturels significatifs. En outre, la lumi\u00e8re sera davantage<\/p>\n

port\u00e9e sur les collaborations engageantes, o\u00f9 les marques participent activement \u00e0 des projets inspirants. L’influence \u00e9volue vers des contenus plus longs et immersifs, favorisant un engagement profond plut\u00f4t que des interactions superficielles. Le principal enjeu pour 2025 sera donc \u00e0 accompagner l\u2019ascension du marketing d\u2019influence vers les masses, tout en conservant sa capacit\u00e9 \u00e0 toucher des cibles pr\u00e9cises.<\/p>\n

Dans le marketing d’influence, l’accent est souvent mis sur les m\u00e9ga et macro-influenceurs, mais les partenariats avec les micro et nano-influenceurs peuvent \u00e9galement offrir des avantages consid\u00e9rables. En particulier au niveau r\u00e9gional et local, ils d\u00e9ploient un fort impact pour les marques gr\u00e2ce \u00e0 leur lien \u00e9troit avec la communaut\u00e9 et leur grande cr\u00e9dibilit\u00e9. Ces petits influenceurs peuvent raconter des histoires authentiques et s’adresser \u00e0 des groupes cibles sp\u00e9cifiques, ce qui en fait des partenaires pr\u00e9cieux pour des strat\u00e9gies marketing cibl\u00e9es.<\/p>\n

\u00a0<\/em>Le rapport complet peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 ici<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Contribution by biggie Le marketing<\/p>\n","protected":false},"author":5186,"featured_media":56791,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-56793","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nTrendbook 2025 pour le futur du marketing - HANDELSVERBAND. swiss<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Trendbook 2025 pour le futur du marketing - HANDELSVERBAND. swiss\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Contribution by biggie Le marketing\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/handelsverband.swiss\/fr\/tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"HANDELSVERBAND. swiss\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-04-15T11:07:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-04-17T09:27:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/handelsverband.swiss\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Trendbook_Blog.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"730\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Christine Schneider\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Christine Schneider\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/fr\\\/tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/fr\\\/tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Christine Schneider\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4ee3bc45aac6f75dd0f415d4dcb9c23b\"},\"headline\":\"Trendbook 2025 pour le futur du marketing\",\"datePublished\":\"2025-04-15T11:07:16+00:00\",\"dateModified\":\"2025-04-17T09:27:56+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/fr\\\/tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing\\\/\"},\"wordCount\":1324,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/fr\\\/tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/04\\\/Trendbook_Blog.png\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/fr\\\/tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/fr\\\/tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/handelsverband.swiss\\\/fr\\\/tendances-biggie-2025-pour-le-futur-du-marketing\\\/\",\"name\":\"Trendbook 2025 pour le futur du marketing - 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