{"id":56919,"date":"2025-04-24T11:37:30","date_gmt":"2025-04-24T09:37:30","guid":{"rendered":"https:\/\/handelsverband.swiss\/?p=56919"},"modified":"2025-05-13T09:56:21","modified_gmt":"2025-05-13T07:56:21","slug":"markenschutz-auf-google-im-bereich-search-engine-advertising-sea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/handelsverband.swiss\/fr\/markenschutz-auf-google-im-bereich-search-engine-advertising-sea\/","title":{"rendered":"Protection de la marque sur Google dans le domaine du Search Engine Advertising (SEA)"},"content":{"rendered":"

Article: Adrian Wenzl, Webrepublic AG<\/a><\/em><\/p>\n

Dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire num\u00e9rique de Google Ads, prot\u00e9ger sa propre marque est crucial, voire incontournable. Les atteintes au droit des marques \u2014 notamment via le Competitor Bidding \u2014 peuvent non seulement r\u00e9duire la visibilit\u00e9 en ligne et g\u00e9n\u00e9rer des pertes de chiffre d\u2019affaires, mais \u00e9galement affaiblir l\u2019image de marque. D\u2019apr\u00e8s le Ads Safety Report 2024<\/a> r\u00e9cemment publi\u00e9 par Google, plus de 500 millions d\u2019annonces ont \u00e9t\u00e9 bloqu\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale en lien avec des violations de marques ou de droits d\u2019auteur. Le Competitor Bidding peut survenir \u00e0 tout moment, de mani\u00e8re intentionnelle ou non, et il est essentiel pour les annonceurs concern\u00e9s d\u2019agir rapidement.<\/strong><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le Competitor Bidding ?
\n<\/b>Le Competitor Bidding d\u00e9signe la pratique par laquelle un concurrent utilise le nom de marque d\u2019une autre entreprise comme mot-cl\u00e9 dans ses campagnes Google Ads. Cela permet \u00e0 ses annonces d\u2019appara\u00eetre lorsque des internautes recherchent sp\u00e9cifiquement cette marque. Bien que cette strat\u00e9gie reste relativement peu fr\u00e9quente, il est essentiel pour les annonceurs de rester vigilants afin d\u2019identifier rapidement toute utilisation abusive et, si n\u00e9cessaire, mettre en place des mesures de protection.<\/span><\/p>\n

Situation juridique
\n<\/b>L\u2019\u00e9valuation juridique du Competitor Bidding est complexe et d\u00e9pend de plusieurs <\/span>facteurs<\/span><\/a>. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019achat de mots-cl\u00e9s correspondant \u00e0 des noms de marque est autoris\u00e9, \u00e0 condition que la marque ne figure pas dans le texte de l\u2019annonce et qu\u2019aucune confusion ne soit cr\u00e9\u00e9e pour l\u2019utilisateur. En revanche, si le nom de la marque appara\u00eet dans le contenu de l\u2019annonce, cela peut constituer une infraction aux droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, justifiant alors un <\/span>signalement<\/span><\/a> aupr\u00e8s de Google. Important : pour prot\u00e9ger sa propre marque, il est possible d’engager une proc\u00e9dure d’enregistrement de son nom de marque aupr\u00e8s de Google dans la section <\/span>Trademarks<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Heureusement, le syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res de Google tend \u00e0 r\u00e9guler spontan\u00e9ment le Competitor Bidding : si la page de destination est jug\u00e9e non pertinente, si le score de qualit\u00e9 est faible ou si les co\u00fbts par clic sont \u00e9lev\u00e9s, la visibilit\u00e9 des annonces concurrentes diminue naturellement. Dans la pratique, ces cas restent souvent isol\u00e9s et temporaires. Cela dit, comme toujours, il existe des exceptions.<\/span><\/p>\n

Recommandations d\u2019action pour les annonceurs
\nAfin de se prot\u00e9ger contre le Competitor Bidding, les d\u00e9tenteurs de marques sont encourag\u00e9s \u00e0 mettre en place les actions suivantes :<\/span><\/b><\/b><\/p>\n