{"id":61452,"date":"2026-06-16T13:16:11","date_gmt":"2026-06-16T11:16:11","guid":{"rendered":"https:\/\/handelsverband.swiss\/?p=61452"},"modified":"2026-06-16T14:10:32","modified_gmt":"2026-06-16T12:10:32","slug":"bring-shopper-guide-2026-comment-les-suisses-font-vraiment-leurs-courses-entre-planification-comeback-du-pain-et-tendances-beaute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/handelsverband.swiss\/fr\/bring-shopper-guide-2026-comment-les-suisses-font-vraiment-leurs-courses-entre-planification-comeback-du-pain-et-tendances-beaute\/","title":{"rendered":"Bring! Shopper Guide 2026: Comment les Suisses font vraiment leurs courses \u2013 entre planification, comeback du pain et tendances beaut\u00e9"},"content":{"rendered":"<p><em>Communiqu\u00e9 officiel | Bring! Labs | <a href=\"https:\/\/www.bringlabs.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.bringlabs.com <\/a>&#8211; Traduit par l&#8217;ASSCOITATION DE COMMERCE.swiss<br \/>\n<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>86 % des Suisses planifient leurs achats chez eux : la d\u00e9cision d&#8217;achat se prend lors de la phase de \u00ab pr\u00e9tail \u00bb , bien avant d&#8217;arriver devant les rayons du magasin.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Le pain fait son grand retour sur les listes de courses suisses : le pain au levain et le pain multic\u00e9r\u00e9ales enregistrent une forte hausse, avec des augmentations de plus de 200 %.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Boom des produits de beaut\u00e9 port\u00e9 par les r\u00e9seaux sociaux : le gloss, la poudre bronzante et le blush enregistrent notamment une hausse pouvant atteindre 360 %.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Aujourd&#8217;hui, les d\u00e9cisions d&#8217;achat ne se prennent plus en magasin, mais d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la maison : \u00e0 la table de la cuisine, en cuisinant ou sur le canap\u00e9, lorsque les consommateurs r\u00e9digent leur liste de courses. C&#8217;est au cours de cette phase dite de \u00ab pr\u00e9tail \u00bb que se d\u00e9cide depuis longtemps quelles marques et quels produits finiront dans le panier. C&#8217;est ce que r\u00e9v\u00e8le le dernier \u00ab Bring! Shopper Guide 2026 \u00bb publi\u00e9 par l&#8217;entreprise suisse de technologie mobile Bring! Labs. Pour ce rapport, des donn\u00e9es anonymis\u00e9es issues de l\u2019application de liste de courses Bring! pour la p\u00e9riode allant de mars 2025 \u00e0 mars 2026 ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9es, ainsi que les r\u00e9sultats d\u2019une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 21 139 utilisateurs en Allemagne, en Autriche et en Suisse.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La phase de \u00ab pr\u00e9tail \u00bb : les d\u00e9cisions d&#8217;achat se prennent \u00e0 la table de la cuisine<\/strong><br \/>\nEn Suisse, 86 % des consommateurs \u00e9tablissent leur liste de courses chez eux : 56 % le font tranquillement depuis leur canap\u00e9 ou \u00e0 la table de la salle \u00e0 manger, et 30 % suppl\u00e9mentaires, pendant qu&#8217;ils cuisinent. C&#8217;est pr\u00e9cis\u00e9ment dans ce cadre quotidien serein que la d\u00e9cision d&#8217;achat est prise, et non pas seulement devant le rayon du magasin. La planification commence souvent deux jours avant les achats et s\u2019\u00e9tend sur plusieurs \u00e9tapes courtes. La phase dite de \u00ab pretail \u00bb devient ainsi le point de contact le plus important du shopper marketing.<\/p>\n<p><strong>La liste de courses d\u00e9termine les achats \u2013 les promotions favorisent les achats pour faire des r\u00e9serves<\/strong><br \/>\nCe qui figure sur la liste de courses se retrouve aussi dans le panier d\u2019achat. Plus de la moiti\u00e9 des consommateurs suisses (59 %) s&#8217;en tiennent \u00e0 leur liste de courses \u00e0 pr\u00e8s de 100 % lorsqu&#8217;ils font leurs achats en magasin. Certes, des achats suppl\u00e9mentaires spontan\u00e9s sont encore effectu\u00e9s, mais rares sont ceux qui changent compl\u00e8tement d\u2019avis une fois dans le magasin. Au final, les personnes effectuant des achats suppl\u00e9mentaires peuvent \u00e9galement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des consommateurs fid\u00e8les \u00e0 leur planification, \u00e0 la diff\u00e9rence qu\u2019ils se laissent inspirer par d\u2019autres produits directement en magasin. Les promotions incitent la moiti\u00e9 des utilisateurs de Bring! (49 %) \u00e0 acheter des produits pour constituer des r\u00e9serves. Parmi eux, 78 % ajoutent 1 \u00e0 3 articles d&#8217;un m\u00eame produit \u00e0 leur panier pour remplir leurs r\u00e9serves. Les aliments \u00e0 longue dur\u00e9e de conservation, comme le caf\u00e9 ou les p\u00e2tes, sont particuli\u00e8rement concern\u00e9s.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><strong>Le comback du pain, l&#8217;engouement pour le chou et le boom des produits de beaut\u00e9<br \/>\n<\/strong>Sur les listes de courses des Suisses, les prot\u00e9ines sortent de la niche du fitness pour s&#8217;int\u00e9grer au quotidien. Par rapport \u00e0 l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re, les boissons prot\u00e9in\u00e9es enregistrent une hausse de 86 %, les shakes prot\u00e9in\u00e9s de 83 % et les poudres prot\u00e9in\u00e9es de 81 %. D&#8217;autres aliments fonctionnels se trouvent \u00e9galement de plus en plus souvent dans le panier d\u2019achat. Les baies de goji ont connu une hausse de 103 % par rapport \u00e0 l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re, et les t\u00e9guments de psyllium de 97 %. Parmi les boissons caf\u00e9in\u00e9es, le caf\u00e9 classique occupe la premi\u00e8re place, suivi du cola et des boissons \u00e9nergisantes. Parall\u00e8lement, le matcha conna\u00eet un v\u00e9ritable boom avec une hausse de 135 % sur l&#8217;ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Le march\u00e9 du pain conna\u00eet une v\u00e9ritable renaissance : le pain au levain et le pain multic\u00e9r\u00e9ales progressent chacun de plus de 200 %. Au rayon des l\u00e9gumes, le chou est la nouvelle star montante. Les vari\u00e9t\u00e9s ferment\u00e9es et asiatiques, comme le kimchi et le chou pointu, gagnent particuli\u00e8rement en popularit\u00e9. Les grands classiques du panier restent n\u00e9anmoins le lait, les \u0153ufs et le pain, qui continuent de figurer en t\u00eate des listes de courses des utilisateurs suisses de Bring!.<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\">Au-del\u00e0 du rayon alimentaire, les habitudes d\u2019achat \u00e9voluent \u00e9galement. Dans le secteur de la beaut\u00e9, la tendance du maquillage sur les r\u00e9seaux sociaux stimule la demande. Les gloss (+360 %), les poudres bronzantes (+131 %) et les blushs (+77 %) profitent des tutoriels viraux sur le glow et le contouring sur TikTok et Instagram, enregistrant ainsi les plus fortes progressions, avec des hausses pouvant atteindre 360 %.<\/p>\n<p>Juan-Pablo Schmid, directeur commercial de Bring! Labs, explique : \u00ab Notre Bring! Shopper Guide 2026 montre clairement que la <span style=\"font-size: 1rem;\">phase dite de \u00ab pretail \u00bb \u2013 cette p\u00e9riode entre la premi\u00e8re id\u00e9e d\u2019achat et la visite en magasin \u2013 est le moment le plus important du shopper marketing. C\u2019est l\u00e0 que se d\u00e9cide quelles marques finiront dans le panier. Les marques qui parviennent \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sentes et pertinentes pendant la phase de planification sont celles qui remportent, au final, le ticket de caisse. \u00bb<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.bringlabs.com\/shopper-guide-2026?utm_campaign=43702588-Shopper%20Guide%202026&amp;utm_source=Press&amp;utm_medium=pm_ch_shopper-guide-26\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Download Bring! Shopper Guide 2026 en allemand\u00a0<\/strong><\/a><br \/>\n<strong><a href=\"https:\/\/www.bringlabs.com\/en\/shopper-guide-2026\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Download Bring! Shopper Guide 2026 en anglais<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"isSelectedEnd\"><strong>\u00c0 propos de Bring! Labs<br \/>\n<\/strong>Bring! Labs est la principale entreprise suisse de technologie mobile dans le secteur des produits de grande consommation (FMCG) et du commerce de d\u00e9tail. Son si\u00e8ge se trouve \u00e0 Zurich, avec des bureaux \u00e0 B\u00e2le et Berlin. Fond\u00e9e en 2015, l\u2019entreprise emploie aujourd\u2019hui environ 100 collaborateurs et collaboratrices. Outre l\u2019application de liste de courses \u00ab Bring! \u00bb, Bring! Labs d\u00e9veloppe \u00e9galement l\u2019application de promotions \u00ab Profital \u00bb. Les deux applications accompagnent plus de 21 millions de consommateurs dans le monde \u00e0 travers toutes les \u00e9tapes du parcours d\u2019achat : de l\u2019inspiration \u00e0 la planification, jusqu\u2019\u00e0 l\u2019achat. Avec plus de 4,2 millions d\u2019utilisateurs actifs chaque mois dans la r\u00e9gion DACH, Bring! Labs propose aux marques et aux distributeurs une plateforme commerciale et m\u00e9diatique globale. Elle met directement en relation les annonceurs avec les utilisateurs, cr\u00e9ant ainsi des points de contact tout au long du parcours d\u2019achat.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Communiqu\u00e9 officiel | Bring! Labs<\/p>\n","protected":false},"author":4578,"featured_media":61456,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-61452","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Bring! 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