Conversion

Conversion ist ein weiter Begriff und immer wieder hört man unterschiedliche Definitionen. Im Normalfall definieren wir eine Conversion Rate als das Verhältnis von Anzahl Bestellungen zu Anzahl Besuchern einer Seite im Zeitraum xy. Aber auch ein Besuch auf einer Seite kann bereits eine Conversion sein, nämlich dann wenn eine Kampagne einzig und alleine den Besuch der Seite als Ziel formuliert.

In diesem Sinne wird deutlich, dass Conversion für jeden Websiten-Betreiber einen anderen Inhalt haben kann und demzufolge die Grobdefinition von Wikipedia den kleinsten gemeinsamen Nenner definiert: Conversion = Zielergebnis (Bsp. Kauf) / Basisereignis (Bsp. Click auf der Website).

Am wichtigsten ist, dass sie für sich ihre Definitionen genau festlegen und immer mit den gleichen Werten vergleichen. Eine Anpassung der Definitionen kann wohl kosmetisch Freude machen (oder auch nicht), ändert aber nichts an der Realität.

Author: Patrick Kessler