Social Media Update in Kollaboration mit der Social Media Marketing Agentur Furthur AG
Meta misst Klicks neu und verändert das Kampagnen Reporting
Meta passt die Messlogik für Klicks an. Neu zählen nur noch echte Link Klicks auf eine Website als Click Through. Interaktionen wie Likes, Shares oder Saves werden nicht mehr als Klick gewertet und fliessen künftig in eine eigene Kategorie namens Engage Through Attribution.
Gleichzeitig senkt Meta die Schwelle für Video Engagement. Ein engagierter View wird bereits nach fünf Sekunden gezählt statt wie bisher nach zehn.
Für Händler bedeutet das vor allem eines: Die Zahlen im Ads Manager können sinken, obwohl sich an der tatsächlichen Kampagnenwirkung nichts verändert hat.
Furthur Empfehlung für Schweizer Retailer:
Vergleichen Sie Plattformdaten stärker mit Ihren eigenen Analytics Tools. Wichtig ist der Blick auf unterschiedliche Attributionsfenster und darauf, welche Verkäufe tatsächlich durch Ihre Kampagnen ausgelöst werden.
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Meta hilft Händlern profitablere Kunden zu priorisieren
Mit sogenannten Value Rules können Werbetreibende Meta mitteilen, welche Kundengruppen für ihr Geschäft besonders wertvoll sind. Der Algorithmus optimiert dadurch nicht nur auf möglichst viele Käufe, sondern stärker auf Kunden mit höherem Bestellwert oder besserem Wiederkaufverhalten.
Die Regeln lassen sich unter anderem nach Alter, Region, Gerät oder Platzierung definieren. Wenn ein Händler erkennt, dass bestimmte Segmente profitabler sind, kann Meta diese Conversions stärker gewichten.
Furthur Empfehlung für Schweizer Retailer:
Analysieren Sie Ihre Kundendaten nach Bestellwert und Wiederkaufraten. Wenn sich klare Unterschiede zwischen Zielgruppen zeigen, können Value Rules helfen, Kampagnen stärker auf wertvolle Käufer auszurichten. Wichtig sind kleine Anpassungen und saubere Tests.