Social Media Update in Kollaboration mit der Social Media Marketing Agentur Furthur AG
Pinterest Optimierungs-Score. Warum eine hohe Punktzahl noch kein Verkaufserfolg ist.
Pinterest hat im Ads Manager einen neuen Score eingeführt. Er bewertet den Kampagnenaufbau, die Mischung der Anzeigenmotive und die Qualität der Conversion-Signale. Beim Erstellen, Bearbeiten oder Duplizieren einer Kampagne schlägt er Verbesserungen vor. Laut Pinterest hängen höhere Scores mit besserer Leistung zusammen.
Konsequenz für Retail:
Der Score kommt rechtzeitig für die Saisonkampagnen und zeigt schnell, wo es hakt. Aber: Er misst, wie gut eine Kampagne aus Sicht der Plattform eingerichtet ist, nicht, ob Sie mehr verkaufen.
Furthur Empfehlung:
Nutzen Sie den Score als Diagnose, nicht als Ziel. Beheben Sie zuerst Lücken im Produktkatalog, bei den Conversion-Signalen und bei der Vielfalt der Anzeigenmotive. Testen Sie die vorgeschlagenen Änderungen danach gegen Ihre eigenen Zahlen (Kosten pro gewonnenem Kunde, Umsatzrendite), bevor Sie das Budget für Weihnachten erhöhen.
*****
Agentic AI, warum Ihre Produktdaten bald auch für KI-Assistenten lesbar sein müssen
Ericsson ConsumerLab hat mehr als 43’000 Smartphone-Nutzer in 27 Märkten befragt. Rund 4% nutzen heute bereits KI-Assistenten, die selbstständig Aufgaben erledigen, 38% wollen das in den kommenden Jahren tun. Die Befragten erwarten, Aufgaben wie Produktvergleiche, wiederkehrende Einkäufe und Terminplanung an die KI abzugeben.
Konsequenz für Retail:
Wenn ein KI-Assistent Produkte vergleicht und vorschlägt, zählt nicht mehr nur das schönste Bild, sondern auch, wie klar Ihre Produktinformationen sind. Aber: Es handelt sich um Erwartungen aus einer Umfrage, nicht um eine Prognose. Das ist kein Grund für Hektik, aber ein guter Grund, die Produktdaten jetzt aufzuräumen.
Furthur Empfehlung:
Veröffentlichen Sie Preise, Verfügbarkeit, Produktdetails und Herkunft klar und einheitlich auf Ihrer Website. Testen Sie selbst, wie KI-Assistenten Ihre Produkte finden und beschreiben. Vergleichen Sie das Ergebnis mit dem Weg über Suche und Social Media.