Social Media Update en collaboration avec l’agence de marketing social Furthur AG
Score d’optimisation Pinterest : pourquoi un score élevé ne garantit pas de meilleures ventes
Pinterest a introduit un nouveau score dans Ads Manager. Celui-ci évalue la configuration des campagnes, la diversité des créations publicitaires et la qualité des signaux de conversion. Lors de la création, de la modification ou de la duplication d’une campagne, il propose des pistes d’amélioration. Selon Pinterest, les scores plus élevés sont corrélés à de meilleures performances.
Conséquences pour le commerce de détail :
Le score arrive juste à temps pour les campagnes saisonnières et permet d’identifier rapidement les points à optimiser. Mais attention : il mesure la qualité de la configuration d’une campagne du point de vue de la plateforme, et non sa capacité à générer davantage de ventes.
Recommandation de Furthur :
Utilisez ce score comme outil de diagnostic, et non comme objectif en soi. Commencez par combler les lacunes dans le catalogue de produits, les signaux de conversion et la diversité des créations publicitaires. Testez ensuite les modifications proposées en vous basant sur vos propres indicateurs (coût d’acquisition client, rentabilité des dépenses publicitaires) avant d’augmenter votre budget pour Noël.
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IA agentique : pourquoi vos données produits devront également être lisibles aussi par les assistants IA
Ericsson ConsumerLab a interrogé plus de 43 000 utilisateurs de smartphones dans 27 marchés. Environ 4 % utilisent déjà des assistants IA capables d’effectuer des tâches de manière autonome, et 38 % souhaitent le faire dans les années à venir. Les personnes interrogées s’attendent à pouvoir déléguer à l’IA des tâches telles que la comparaison de produits, les achats récurrents et la planification de rendez-vous.
Conséquences pour le commerce de détail :
Lorsqu’un assistant IA compare et recommande des produits, ce n’est plus seulement la plus belle image qui compte, mais aussi la clarté de vos informations produits. Mais attention : il s’agit d’attentes exprimées dans le cadre d’une enquête, et non d’une prévision. Ce n’est pas une raison pour paniquer, mais c’est une bonne raison de mettre de l’ordre dès maintenant dans vos données produits.
Recommandation de Furthur :
Publiez les prix, la disponibilité, les détails des produits et leur origine de manière claire et cohérente sur votre site web. Testez vous-même comment les assistants IA trouvent et décrivent vos produits. Comparez le résultat avec ce que vous obtenez via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.