Article de David Morant, Carpathia AG sur blog.carpathia.ch
Début novembre, les chiffres du Nielsen Market Monitor ont été publiés, et la semaine passée, ce sont les données du Moniteur de commerce à distance (en collaboration avec l’ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss) pour les trois premiers trimestres 2025 qui ont été publiés.
Le commerce de détail suisse (on- et offline) a enregistré au cours des neuf premiers mois de l’année une augmentation nominale du chiffre d’affaires de 0,6 %, ce qui représente une légère évolution positive. Le segment Food/Near Food affiche une croissance de 0,9%, tandis que le Non Food progresse de 0,1%. Par rapport au troisième trimestre de l’année précédente, les mois de juillet, août et septembre ont été plus solides en 2025, ce qui a permis au segment Food/Near Food de progresser de 0,2 point de pourcentage et de 0,3 point de pourcentage pour le Non Food. Le segment Non Food parvient ainsi à repasser en zone de croissance, après avoir encore affiché un recul de 0,2% au premier semestre.
L’effet calendaire négatif dû à l’année bissextile 2024 s’élevait encore à –0,5% fin septembre. Après correction du taux d’inflation de 0,2%, le commerce de détail affiche toutefois une hausse réelle de 0,9%.
Au sujet des marchés non alimentaires, Mme Volejnik explique :
« Les marchés non alimentaires affichent dans l’ensemble une évolution stable, avec une croissance dans des segments tels que les loisirs, le bricolage (DIY) et l’électronique grand public. Parallèlement, le secteur de la mode reste sous pression et enregistre un recul du chiffre d’affaires. »
Le segment Loisirs est en tête en termes de croissance cumulée. Le bricolage (DIY), les jouets et le sport poursuivent la forte dynamique du premier semestre. Les produits phares du segment sport sont la nutrition sportive, les tapis de course, les haltères, les vélos de randonnée, les équipements et accessoires de cyclisme. L’électronique grand public est parvenue au troisième trimestre à inverser la tendance, portée par les ventes d’ordinateurs, de notebooks et de consoles de jeux vidéo. Les aspirateurs robots connaissent également un grand succès. En revanche, l’évolution reste négative dans le segment Mode, pourtant très important en volume.
Selon Nielsen, le commerce en ligne connaît une forte croissance avec +9% (1er semestre +8%). Le moniteur du commerce à distance offre un aperçu plus détaillé des différentes catégories de produits. Il affiche pour les neuf premiers mois une croissance plus modeste de 5,2% cumulés. Le plus grand segment de marché, celui de la mode, avec une baisse de 7,4%, ainsi que le segment des expéditeurs universels, qui souffre également d’une faible demande dans le domaine de la mode (-23%), ont un effet inhibiteur sur la croissance. Il convient de noter que les grands acteurs Zalando, About You, Temu et Shein ne sont pas inclus dans ces chiffres. Tous les quatre ont néanmoins enregistré une croissance, ce qui signifie qu’en réalité, le commerce en ligne de l’habillement livré à des adresses suisses ne recule pas, mais tend plutôt à croître. Les gagnants ne sont toutefois pas les commerçants locaux, mais les plateformes internationales.
Avec une croissance de plus de 10%, les segments Loisirs / Hobby / Jouets, Maison et Habitat et Sport / Équipements sportifs affichent une très bonne performance. Après neuf mois, le commerce en ligne semble se diriger en 2025 vers la plus forte hausse depuis 2021.
