Social Media Update en collaboration avec l’agence de marketing social Furthur AG
Meta mesure les clics d’une nouvelle manière et modifie le reporting des campagnes
Meta adapte la logique de mesure des clics. Désormais, seuls les clics réels sur un lien menant à un site web sont comptabilisés comme « Click Through ». Les interactions telles que les « likes », « shares » ou « saves » ne sont plus considérées comme des clics et seront désormais regroupées dans une catégorie distincte appelée « Engage Through Attribution ».
Parallèlement, Meta abaisse le seuil pour l’engagement vidéo. Une vue engagée est comptée après seulement cinq secondes, au lieu de dix auparavant.
Pour les commerçants, cela signifie que les résultats affichés dans Ads Manager peuvent baisser, même si l’impact réel de la campagne n’a pas changé.
Recommandation Further :
Comparez davantage les données de la plateforme avec vos propres outils d’analyse. Il est important de prêter attention aux différentes fenêtres d’attribution et de déterminer quelles ventes sont réellement générées par vos campagnes.
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Meta permet aux commerçants de privilégier les clients les plus rentables
Avec les « Value Rules », les annonceurs peuvent indiquer à Meta quels groupes de clients sont particulièrement précieux pour leur activité. L’algorithme n’optimise pas seulement pour maximiser le nombre d’achats, mais privilégie davantage les clients ayant un panier moyen plus élevé ou un meilleur comportement de réachat.
Les règles peuvent être définies selon différents critères, tels que l’âge, la région, l’appareil ou l’emplacement. Lorsqu’un commerçant constate que certains segments sont plus rentables, Meta peut accorder plus d’importance à ces conversions.
Recommandation Further :
Analysez vos données clients en fonction du montant des commandes et des taux de réachat. Si des différences nettes apparaissent entre les groupes cibles, les « Value Rules » peuvent vous aider à orienter davantage vos campagnes vers les clients les plus rentables. L’essentiel est de procéder par ajustements progressifs et de réaliser des tests rigoureux. »