UNE CROISSANCE DES DENRÉES ALIMENTAIRES DE 5.1 %
Le premier chiffre d’affaires du marché en ligne est publié : LeShop.ch augmente de CHF 7 millions ou autrement dit de 4%. Le CA des denrées alimentaires montait de 5.1 %. Mais quand même, ces augmentations sont légèrement en-dessous de la moyenne de la branche. Mais est-ce que cette affirmation et cette comparaison est correcte et est-ce qu’elle salue le rendement de LeShop suffisamment ?
UNE CATÉGORIE SPÉCIFIQUE : LE MARCHÉ EN LIGNÉ DES DENRÉES ALIMENTAIRES
Je ne crois pas, lorsque LeShop.ch se trouve dans un environnement diffèrent des autres boutiques Non-Food. Vendre les denrées alimentaires en ligne en Suisse, c’est encore et toujours un grand art – Ou avez-vous déjà cherché des spaghettis ou un pain en ligne ? 90% des achats de la nourriture est toujours un processus classique et fonctionnel, qui couvre les besoins élémentaires dans la pyramide des besoins de Monsieur Abraham Maslow. C’est pour cette raison, que c’est très difficile de changer le comportement d’achat.
Et comme des gens dans une ère de Coop et Migros, nous sommes habitués à une densité des offres stationnaires. Oui, Migros et Coop gâtent ses clientèles avec la proximité du client dans le sens géographique. Cela complique le marché en ligne des denrées alimentaires en Suisse.
Alors i ne faut pas sous-estimer l’augmentation graduelle mais constante du CA. Avec ténacité, droiture et avec un désir d’expérimentation dans une limite des possibilités budgétaires (Drive through, Good Box, Mobile), on avance pour pouvoir se trouver au premier rang, même si le marché en ligne des denrées alimentaires va exploser. Personne ne sait quand – mais il va se passer ! D’ici là, la présentation sur le Web va être modifié –avec une certaine clairvoyance, ou est-ce que vous avez déjà fait des achats émotionnels sur LeShop.ch ?
UNE CROISSANCE DES DENRÉES ALIMENTAIRES DE 5.1%
Un examen attentif du chiffre d’affaires permet une conclusion intéressante, qui n’est pas mentionné dans les annonces : le CA de LeShop.ch est attribué qu’à 1/5 avec des boissons alcoolisées, Pampers et d’autres articles Non-Food achève avec un CA net de CHF 133 millions que avec les denrées alimentaires. Une comparaison avec l’année précédente montre, que l’offre Non-Food permettait le CA net des denrées alimentaires d’augmenter de CHF 6.4 million. LeShop.ch a donc trouvé son centre d’attention dans la gamme des produits « Food ».
UN REGARD DANS L’AVENIR…
Le jour viendra où le marché avec les denrées alimentaires explose et le standard de commander sera via Mobile, l’enlèvement Drive Through sera déployé dans toutes les filiales Migros et la livraison « Same day delivery » pour un prix forfaitaire annuel sera toute naturelle (Migros Connect).
Alors un grand compliment pour la performance de LeShop.ch, et même si ‘il y a des gens qui aimeraient voir un taux de croissance de plusieurs dizaines – ce n’est déjà pas mal du tout ! Mais votre moment viendra – et aussi pour coop@home !
P.-S. :
- A ce point j’aimerais féliciter tous les autres commerçants en ligne pour leur performance – malheureusement il manque souvent d’une louange publique.
- LeShop.ch et coop@home– j’ai quand même une demande à vous faire. Ne serait-il pas intéressant de publier un taux du CA des boissons (de préférence boissons alcoolisées et boissons non-alcoolisées) ?