Communiqué de presse d’ABOUT YOU du 27 mars 2025
ABOUT YOU est la première boutique prêt-à-porter en ligne à tester sa propre boutique TikTok en Allemagne. Les premiers shows en direct débuteront en même temps que le lancement officiel de la nouvelle expérience d’achat sur TikTok, le 31 mars 2025. ABOUT YOU apporte ainsi une inspiration personnalisée là où se trouvent les générations Y et Z – directement dans leur feed TikTok.
Dès le lancement, plus de 100 marques sont disponibles sur le TikTok Shop d’ABOUT YOU – dont des marques internationales de premier plan comme Adidas, BOSS, Calvin Klein, Puma, Jack & Jones, TOMMY HILFIGER, ONLY, VERO MODA, Skechers, Dr. Martens et BIRKENSTOCK. Les marques propres et les Celebrity Brands by ABOUT YOU sont également représentées comme Edited, LeGer, millane, Hoermanseder ainsi que Bella Hadid, Katy Perry, Florence by Mills et bien d’autres.
« En tant qu’Online Fashion Store préféré des générations Y et Z, nous entrons en contact avec la plateforme de médias sociaux que ce groupe cible utilise quotidiennement. Tous deux vivent d’inspiration, de créativité et d’individualité. Nous sommes curieux de voir comment ce nouveau canal se développe et quelles nouvelles possibilités il ouvre en termes d’interaction avec nos clientes », déclare Marlene Lüttje, Teamlead Shoppable Video d’ABOUT YOU.
Live Shopping Shows avec des célébrités et des grandes marques – douze jours d’inspiration d’affilée
Au cœur de la période de lancement, un programme varié de Live Shopping Shows sera diffusé quotidiennement sur TikTok pendant douze jours à compter du 31 mars :
- jour 1–2 : programme en direct de 14h00 à 22h00
- jour 3–12 : shows quotidiens de 17h00 à 22h00
Les shows proposent différents concepts pour des catégories individuelles comme les vêtements, le sport, les accessoires ou ont pour thème des looks complets comme le printemps, la plage ou Cozy@Home. D’autres shows proposent des contenus intéressants comme des guides sur les types de silhouette ou les matières et complètent ainsi le vaste programme.
En tête d’affiche : les marques de célébrités d’ABOUT YOU. De nombreux défilés sont hébergés par les célébrités qui se cachent derrière les marques – par exemple Pacemaker by Till Jagla, DanFox by Dan, Hoermanseder by Marina Hoermanseder et CIE CIE by Celine Bethmann. Les célébrités n’apportent pas seulement leur personnalité, mais aussi leur vision de la mode en direct dans les shows. Outre les célébrités, les visages des médias sociaux d’ABOUT YOU font également office d’hôtes, tout comme les collaborateurs de la société. L’objectif est de tester une grande variété d’hôtes, de thèmes, de marques et de formats afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux sur Tiktok. Tous les spectacles en direct sont hébergés sur la chaîne TikTok d’ABOUT YOU.
Contenu créateur avec accès personnel
Pour le lancement de la boutique TikTok, des créateurs de contenu ont reçu des produits de la boutique TikTok. Ceux-ci emmènent la communauté dans les coulisses pendant qu’ils déballent leurs paquets et essaient les nouveaux vêtements de la boutique TikTok.
La boutique TikTok, un nouvel espace pour des expériences personnalisées en matière de mode
Avec le lancement de la boutique TikTok, ABOUT YOU ouvre un nouveau canal dans l’e-commerce fashion pour atteindre davantage les jeunes groupes cibles. Les douze premiers jours serviront de phase de lancement avec un accent particulier sur les formats d’achat en direct. À l’issue de cette période, ABOUT YOU tirera un bilan sur la pertinence de TikTok Shop en tant que nouveau canal – et sur son potentiel à long terme.