Auteur: David Morant, Carpathia – Traduction du Blogbeitrag 23.08.2023
Les chiffres actuels du moniteur de la vente à distance indiquent une légère augmentation de 2.8% des chiffres d’affaires nominaux pour le premier semestre 2023. Pour la même période, le commerce de détail suisse (offline & online) affiche une hausse de 1,7%. En tenant compte du taux d’inflation, qui était de 1,7% en juin, cela correspond à une croissance nulle. Une grande partie des commerçants a donc connu un premier semestre difficile.
Évaluation du moniteur de la vente à distance 2023
Chiffres d’affaires mensuels indexés du commerce en ligne suisse par rapport au mois correspondant de l’année précédente (S1 2023) – Source : distanzhandel.ch
L’examen des différents segments montre que le segment de la mode (-10,7%) et des montres et bijoux (-21,2%) affichent des chiffres d’affaires faibles. Le segment de la mode connaît un « recul », car selon GfK, le segment dans son ensemble (offline & online) se situe au niveau de l’année précédente. En outre, les segments des médias (-1,6%) et des expéditeurs universels (-5,6%) évoluent en dessous de l’année précédente.
Le sport / appareils de sport (+37,2%), les autres / alimentation (+15,9%) et le home & living (+15%) ont connu une évolution positive. Les commerçants des secteurs du sport et du home & living profitent de l’effet de base, mais un shift vers le canal en ligne se dessine également, car le marché global est en léger recul dans les deux segments.
En revanche, le commerce alimentaire en ligne s’est déjà bien porté l’année dernière à la même période et progresse encore. Outre les produits frais, de plus en plus d’aliments « secs » sont achetés en ligne, comme les pâtes, les sauces, les snacks, le café et les boissons. Brack.ch et Galaxus élargissent leurs assortiments dans le domaine des aliments à conserver ; Galaxus a annoncé en juin une forte croissance de 80% par rapport à l’année précédente.
L’évolution dans les prochains mois sera intéressante, car l’année précédente, de solides ventes ont été réalisées dans les segments à fort volume tels que le multimédia, les loisirs, la maison et l’habitat, et une course de rattrapage a été lancée.