Article de David Morant, Carpathia AG sur blog.carpathia.ch
A la fin de juillet, les chiffres du Nielsen Markt Monitor ont été communiqués, et cette semaine, ce sont les données du Moniteur de commerce à distance (en collaboration avec l’ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss) pour les deux premiers trimestres 2025 qui ont été publiées.
Au cours des six premiers mois de l’année, le commerce de détail suisse (on- et offline) a connu une évolution légèrement positive, avec une augmentation nominale de 0,4% de son chiffre d’affaires. Le sous-segment Food / Near Food affiche une hausse de 0,7%, tandis que le segment Non Food a perdu 0,2%.
L’effet calendaire négatif dû à l’année bissextile 2024 s’élève encore à -0,6% à la fin juin. Après correction du taux d’inflation de 0,1%, le commerce de détail affiche une hausse réelle de 0,9%. Par rapport au premier trimestre (-0,4%), on observe un changement dans les tendances, en particulier dans le secteur Food / Nearfood, qui affichait au cours des trois premiers mois encore un retard nominal plutôt surprenant de -2,6%.
La hausse du chiffre d’affaires dans le segment Food / Nearfood est principalement due aux prix. Silke Volejnik, Retail Leader NielsenIQ Switzerland, l’explique comme suit :
« Dans le secteur alimentaire, les variations de prix ont eu une influence importante sur l’évolution du chiffre d’affaires et des volumes au premier semestre 2025, mais pas toujours dans la même mesure. Alors que les baisses de prix des ingrédients culinaires et des légumes ont entraîné une augmentation des ventes, mais une baisse du chiffre d’affaires, les hausses de prix des confiseries et des snacks ont entraîné une baisse des ventes, mais une augmentation du chiffre d’affaires. »
Les boissons alcoolisées telles que le vin affichent des résultats nettement inférieurs à ceux de l’année précédente, tandis que les boissons non alcoolisées progressent, permettant ainsi au marché des boissons dans son ensemble d’afficher un résultat légèrement positif.
Sur les marchés non alimentaires, les différents secteurs évoluent de manière très disparate. Grâce notamment à un mois de juin ensoleillé et chaud, les segments du bricolage (+4,9 %), des sports et loisirs (+3,8 %) et des jouets ont progressé. En revanche, les segments très performants de l’électronique grand public (-1,1 %) et de la mode (-4,2 %) ont connu une baisse.
Le commerce en ligne suisse, qui représente 11,9% du chiffre d’affaires total, connaît une évolution dynamique avec une hausse de 8 %. Au premier trimestre, la croissance était encore de +6%. Le moniteur du commerce à distance montre l’évolution indexée du chiffre d’affaires des sous-secteurs. Parmi les gagnants, on trouve l’électronique grand public (+7,2%), les loisirs (+12,4%), la maison et l’habitat (+11,6%), les autres produits / denrées alimentaires (+31,3%) et le sport (+14,3%). La comparaison avec l’ensemble du marché montre que ce sont surtout les parts en ligne qui progressent au sein des segments.
Les commerçants en ligne suisses de mode (-8,7 %) et les vendeurs par correspondance universels continuent de rencontrer de grandes difficultés. À l’exception de Zalando, About You et des acteurs chinois, la mode perd des parts de marché en ligne.