Social Media Update in Kollaboration mit der Social Media Marketing Agentur Furthur AG
Meta optimiert Andromeda: Kreative Vielfalt wird zum Leistungshebel
Meta hat das System weiterentwickelt, das vor dem finalen Ranking entscheidet, welche Anzeigen in die engere Auswahl kommen. Nutzer werden dabei mit einem grösseren Pool an Anzeigen abgeglichen. Meta beziffert den Effekt von Andromeda seit 2025 auf 2,4% mehr Conversions auf Facebook, nicht allein durch dieses Update. Es handelt sich um eine Infrastruktur-Änderung, nicht um eine neue Einstellung im Ads Manager.
Konsequenz für Retail:
Relevant für jeden Retail-Kunden mit aktiven Meta-Kampagnen, besonders im Weihnachtsgeschäft. Je grösser der Auswahlpool, desto stärker zählen klar unterscheidbare Creatives. Oberflächliche Varianten (andere Farbe, anderer Button) bringen kaum Mehrwert. Die Zahlen sind von Meta selbst berichtet, ein automatischer Uplift ist nicht garantiert.
Furthur Empfehlung:
Wir empfehlen, unterschiedliche Creative-Konzepte parallel zu testen (z. B. Produkt im Einsatz, Testimonial, Angebot, Vergleich) und die Signalqualität über Pixel und Conversions API sicherzustellen. Erfolg an inkrementellen Verkäufen und Akquisitionskosten messen, nicht an der Anzahl Varianten.
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Instagram Edits ermöglicht native Karussell-Erstellung
Meta hat Edits über Video hinaus erweitert: Creator und Marken können Instagram-Karussells neu direkt aus Fotos, Videos und Text in einem Workspace erstellen. Layouts, Freisteller und präzise Positionierung erlauben es, Bilder oder Headlines über mehrere Slides hinweg fortzuführen. Gespeicherte Schriften, Farben und Styles lassen sich für Video- und Karussell-Projekte wiederverwenden. Karussells können direkt auf Instagram geteilt oder für andere Plattformen heruntergeladen werden. Die Funktion ist auf iOS verfügbar, Android folgt.
Konsequenz für Retail:
Karussells sind im Retail ein zentrales Format für Produktvorstellungen, Kollektionen, Styling-Ideen und Geschenk-Guides, gerade im Weihnachtsgeschäft. Edits kann die Produktion beschleunigen und für ein einheitliches Markenbild sorgen. Ein Reichweiten-Vorteil durch das Tool ist jedoch nicht belegt.
Furthur Empfehlung:
Wir empfehlen, zunächst eine wiederkehrende Karussell-Serie zu pilotieren, bevor bestehende Workflows umgestellt werden. Marken-Presets und Safe Zones über mehrere Slides definieren, anschliessend Produktionszeit, Saves, Shares und qualifizierte Aktionen mit dem bisherigen Prozess vergleichen. Edits als Produktionstool behandeln, nicht als Reichweiten-Booster.