Beitrag von David Morant, Carpathia AG publiziert auf blog.carpathia.ch
Der Schweizer Detailhandel ist positiv ins Jahr 2026 gestartet. Laut aktuellem NIQ Markt Monitor von Ende April stieg der Umsatz im ersten Quartal 2026 gegenüber dem Vorjahr um nominal +2.7%. Während der Bereich Food/Nearfood um +3.2% zulegte, entwickelte sich auch der Nonfood-Sektor mit +1.8% positiv.
Q1 2026 wertmässige Entwicklung Detailhandel Schweiz – Quelle: NIQ
Trotz der positiven Umsatzentwicklung bleibt die Konsumentenstimmung in der Schweiz angespannt. Gemäss Bundesamt für Statistik lag sie im März 2026 bei −43 Punkten und damit nochmals tiefer als im Vorjahres-Quartal. Die Konsumentinnen und Konsumenten kaufen weiterhin selektiv und bedarfsorientiert ein. Gleichzeitig sorgten wechselhafte Wetterbedingungen im ersten Quartal für eine uneinheitliche saisonale Nachfrage. Die Teuerung lag im März 2026 bei moderaten +0.2 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Silke Volejnik, Retail Leader NielsenIQ Switzerland, ordnet die Entwicklung wie folgt ein: „Der FMCG‑Markt zeigt im ersten Quartal 2026 ein solides Wachstum, mit klaren Wachstumsimpulsen im Food‑ und Frischbereich. Gleichzeitig bleibt das Konsumverhalten differenziert, da Preis- und Mengeneffekte die Entwicklung je nach Kategorie unterschiedlich prägen.“
Erfreulich ist, dass sich der zuletzt eher wachstumsschwache Nonfood-Bereich ebenfalls positiv entwickelte und die Stabilisierungstendenzen gegen Ende 2025 bestätigen konnte. Nochmals Silke Volejnik dazu: „Im ersten Quartal 2026 knüpft der Nonfood-Bereich an die positive Entwicklung des Vorjahres an. Wachstumsimpulse kommen insbesondere aus den Bereichen Freizeit- und Elektronik, wobei auch das frühere Ostergeschäft bei den Spielwaren zusätzliche Nachfrageimpulse setzte. Gleichzeitig gewinnt der Onlinehandel weiter an Dynamik und festigt seine Rolle als zentraler Wachstumstreiber im Markt.“
Für den Onlinehandel meldet NIQ per Ende März ein kumuliertes Wachstum von +11%. Diese Zahl basiert auf den Unternehmensangaben der im NIQ Händler-Universum integrierten Händler. In den letzten Jahren hat diese Wachstumszahl das Online-Gesamtwachstum jeweils übertroffen. Ein alternativer Blick bietet der Distanzhandelsmonitor des HANDELSVERBAND.swiss.
Indexierte Monatsumsätze im Schweizer Onlinehandel im Vergleich zum jeweiligen Vorjahresmonat (Q1 2026) – Quelle: HANDELSVERBAND.swiss
Hier zeigt sich in den ersten drei Monaten über alle fünf Segmente hinweg ein kumuliertes Wachstum von 7.6%, ebenfalls mehr als ansprechend. Ausser Fashion, dies jedoch ohne den wichtigen Playern Zalando, Temu und Shein, liegen alle Bereiche im Plus. Besonders eindrücklich ist das Plus von 21.6% bei Freizeit/Sport.
Sowohl die Zahlen von NIQ als auch des HANDELSVERBAND.swiss zeigen im Q1 2026 einen starken Onlinehandel, der weiter Kanalanteile gewinnt.