Beitrag von Über Bring! Labs, welchen wir mit freundlicher Genehmigung publizieren.
Wer heute verstehen will, wie Angebote ihre Kund:innen erreichen, muss den Blick weg vom Briefkasten und hin zum Smartphone lenken. Die Zahlen des Pretail Guide 2026 zeigen: Die Kaufentscheidung fällt oft schon zu Hause, lange bevor jemand die Filiale betritt.
In dieser entscheidenden Phase – wir nennen sie die Pretail-Phase – stöbern Nutzer:innen entspannt auf dem Sofa durch digitale Prospekte und entscheiden, wo sie einkaufen und was im Warenkorb landet. Das digitale Prospekt ist damit zum zentralen Hebel für mehr Frequenz am POS geworden.
Der Pretail Guide 2026 von Bring! Labs beleuchtet diesen Wandel im Detail und zeigt dir anhand aktueller Befragungsdaten und punktueller Vergleichszahlen von YouGov, wie Angebotskommunikation im LEH- und Non-Food-Bereich heute wirkt.
7 Take-aways:
- Die Kaufentscheidung fällt vor dem Ladenbesuch: 81 % nutzen Profital für ihre Einkaufsplanung zuhause auf dem Sofa oder am Esstisch. In Ruhe, ohne Kaufdruck. Die Pretail-Phase ist der Standardweg zum Kaufabschluss – wer hier nicht sichtbar ist, verliert Kund:innen, bevor sie den Laden betreten.
- ROPO (Research Online, Purchase Offline) prägt das Kaufverhalten: Wer vorab im Prospekt stöbert, kauft vorwiegend im Laden. 67 % merken sich ein Angebot und kaufen es später in der Filiale, nur 5 % kaufen sofort online.
- Für Nutzer:innen sind Prospekte-Apps der wichtigste Kanal zur Vorabinformation: 90 % erkundigen sich vor dem Einkauf mithilfe von Apps wie Profital, deutlich seltener über Händler-Websites (28 %) und gedruckte Prospekte (24 %).
- LEH und Non-Food benötigen eine unterschiedliche Ansprache der Konsument:innen: Bei Lebensmitteln dominiert der Preisvergleich (82 %), bei Baumarkt und Möbeln ist die Inspiration ein wichtiger Aspekt (21 % / 24 %).
- Print-Rückgang bedeutet nicht Kundenverlust, wenn Digital nahtlos übernimmt: 53 % würden eine Prospekt-Einstellung gar nicht spüren, da sie auf den digitalen Handzettel ausweichen.
- Black Friday, Shopping Days & Co. verlieren an Bedeutung: 47 % geben an, die Relevanz sinke, da es das ganze Jahr über gute Angebote gebe. Timing wird wichtiger als DER eine grosse Tag.
- Der Briefkasten ist für viele Händler schon geschlossen: 54 % haben einen “Keine Werbung”-Aufkleber – digitale Sichtbarkeit ist damit kein Nice-to-have, sondern die einzige verbleibende Option, diese Haushalte zu erreichen.
Das erfahren Sie im Guide:
- Wann & Warum: So bereiten Nutzer:innen ihre Einkäufe je nach Branche vor.
- Print vs. Digital: Was passiert, wenn das gedruckte Prospekt wegfällt.
- Aktionstage: Warum Black Friday & Co. den Sonderstatus verlieren.
- Deine Strategie: So setzen Sie in der Pretail-Phase die richtigen Impulse.
Über Bring! Labs
Bring! Labs ist das führende Schweizer Mobile-Tech-Unternehmen in der FMCG- und Retail-Branche mit Sitz in Zürich sowie Büros in Basel und Berlin. Das Unternehmen wurde 2015 gegründet und beschäftigt heute etwa 100 Mitarbeitende. Neben der Einkaufslisten-App «Bring!» gehört auch die Angebote-App «Profital» zu Bring! Labs. Die beiden Apps begleiten weltweit über 21 Millionen Konsument:innen durch alle Phasen des Einkaufs – von der Inspiration über die Planung bis hin zum Kauf. Mit über 4,2 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen in der DACH-Region bietet Bring! Labs, Marken und Händlern eine übergreifende Commerce-Media-Plattform. Sie verbindet Werbungtreibende direkt mit den Nutzer:innen und schafft so Touchpoints entlang der gesamten Shopper Journey.