Article de David Morant, Carpathia AG sur blog.carpathia.ch. Traduit par l’ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss
Le commerce de détail suisse a démarré l’année 2026 sur une note positive. Selon le dernier Market Monitor de NIQ publié fin avril, le chiffre d’affaires a augmenté au premier trimestre 2026 de +2,7% en valeur nominale par rapport à l’année précédente. Alors que le secteur Food/Nearfood a progressé de +3,2%, le secteur Non Food a également affiché une évolution positive avec +1,8%.
Évolution en valeur du commerce de détail en Suisse au 1er trimestre 2026 – Source : NIQ
Malgré l’évolution positive du chiffre d’affaires, le climat de consommation reste tendu en Suisse. Selon l’Office fédéral de la statistique, il s’élevait à −43 points en mars 2026, soit un niveau encore plus bas qu’au même trimestre de l’année précédente. Les consommateurs continuent de faire leurs achats de manière sélective et en fonction de leurs besoins. Parallèlement, les conditions météorologiques changeantes du premier trimestre ont entraîné une demande saisonnière irrégulière. Le renchérissement s’est établi à un niveau modéré de +0,2% en mars 2026 par rapport à l’année précédente.
Silke Volejnik, Retail Leader chez NielsenIQ Switzerland, analyse la situation comme suit : « Le marché FMCG affiche une croissance solide au premier trimestre 2026, avec des impulsions de croissance nettes dans les secteurs Food et produits frais. Dans le même temps, les comportements de consommation restent hétérogènes, car les effets liés aux prix et aux volumes influencent l’évolution de manière différente selon les catégories. »
Le secteur Non Food, dont la croissance avait été plutôt faible ces derniers temps, affiche désormais lui aussi une évolution positive et confirme ainsi la tendance à la stabilisation observée à la fin de l’année 2025.
Silke Volejnik ajoute à ce sujet : « Au premier trimestre 2026, le secteur Non Food poursuit la dynamique positive de l’année précédente. Les impulsions de croissance proviennent notamment des secteurs des loisirs et de l’électronique grand public, tandis que les ventes de Pâques, plus tôt cette année, ont également stimulé la demande dans le secteur des jouets. Parallèlement, le commerce en ligne continue de gagner en dynamisme et consolide son rôle de moteur central de croissance du marché. »
En ce qui concerne le commerce en ligne, NIQ fait état d’une croissance cumulée de +11 % à la fin du mois de mars. Ce chiffre repose sur les données communiquées par les commerçants intégrés dans l’univers des détaillants NIQ. Ces dernières années, ce taux de croissance a régulièrement dépassé la croissance globale du commerce en ligne. Le monitor du commerce à distance de l’ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss offre une perspective complémentaire.
Chiffre d’affaires mensuel indexé du commerce en ligne suisse par rapport au même mois de l’année précédente (1er trimestre 2026) – Source : ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss
Sur les trois premiers mois de l’année, les cinq secteurs affichent ensemble une croissance cumulée de 7,6%, un résultat également très satisfaisant. À l’exception du secteur de la mode – qui ne tient toutefois pas compte des acteurs majeurs que sont Zalando, Temu et Shein – tous les segments sont en progression. La hausse de 21,6% enregistrée dans le secteur loisirs/sport est particulièrement impressionnante.
Les chiffres de NIQ et de l’ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss montrent tous deux, pour le premier trimestre 2026, un commerce en ligne dynamique qui continue de gagner des parts de marché.