Social Media Update en collaboration avec l’agence de marketing social Furthur AG
Meta optimise Andromeda : la diversité créative devient un levier de performance
Meta a perfectionné le système qui détermine, avant le classement final, quelles publicités sont présélectionnées. Le système prend désormais en compte un éventail plus large de publicités pour chaque utilisateur. Selon Meta, Andromeda a contribué à une hausse de 2,4 % des conversions sur Facebook depuis 2025, un résultat qui ne découle pas uniquement de cette mise à jour. Il s’agit d’une évolution de l’infrastructure, et non d’un nouveau paramètre dans Ads Manager.
Conséquences pour le commerce de détail :
Cette évolution concerne tous les détaillants qui mènent des campagnes publicitaires actives sur Meta, particulièrement pendant la période des fêtes de fin d’année. Plus le nombre de publicités présélectionnées est important, plus il devient essentiel de proposer des créations publicitaires clairement différenciées. Des variantes superficielles (changement de couleur ou de bouton, par exemple) apportent peu de valeur ajoutée. Les chiffres proviennent de Meta. Une amélioration des performances n’est toutefois pas garantie.
Recommandation de Furthur :
Nous recommandons de tester en parallèle différents concepts créatifs (par exemple, un produit mis en situation, un témoignage client, une offre promotionnelle ou une comparaison) et de vérifier la qualité des données transmises via le Pixel Meta et l’API Conversions. Mesurez les résultats en fonction des ventes supplémentaires générées et des coûts d’acquisition, plutôt que du nombre de variantes créatives.
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Instagram Edits permet désormais de créer des carrousels directement dans l’application
Meta a étendu les fonctionnalités d’Edits au-delà de la vidéo : les créateurs de contenu et les marques peuvent désormais concevoir des carrousels Instagram à partir de photos, de vidéos et de textes, au sein d’un même espace de travail. Les options de mise en page, de détourage et de positionnement précis permettent d’étendre des images ou des titres sur plusieurs diapositives. Les polices, couleurs et styles enregistrés peuvent être réutilisés pour des projets vidéo ou des carrousels. Les carrousels peuvent être publiés directement sur Instagram ou téléchargés pour être diffusés sur d’autres plateformes. Cette fonctionnalité est disponible sur iOS et devrait prochainement être proposée sur Android.
Conséquences pour le commerce de détail :
Les carrousels constituent un format particulièrement adapté au commerce de détail pour présenter des produits, des collections, des idées de tenues ou des guides cadeaux, particulièrement pendant la période des fêtes de fin d’année. Edits peut accélérer la création de contenus et contribuer à maintenir une identité visuelle cohérente. Rien ne prouve toutefois que cet outil permette d’améliorer la portée des publications.
Recommandation de Furthur :
Nous recommandons de commencer par tester une série régulière de carrousels avant de modifier les processus de production existants. Définissez des paramètres prédéfinis conformes à votre identité visuelle et des zones de sécurité pour chaque diapositive, puis comparez le temps de production, le nombre d’enregistrements et de partages ainsi que les actions pertinentes des utilisateurs avec les résultats obtenus selon votre processus actuel. Considérez Edits comme un outil de production, et non comme un moyen d’augmenter automatiquement votre audience.