Article de David Morant, Carpathia AG sur blog.carpathia.ch que nous publions avec l’aimable autorisation de l’auteur. Traduit par l’ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss
Le commerce de détail suisse a enregistré une évolution positive au premier semestre 2026. Selon le dernier Markt Monitor de NIQ du 12 août, le chiffre d’affaires des deux premiers trimestres 2026 a progressé de +2,6% en valeur nominale par rapport à l’année précédente. Le segment Food/Nearfood affiche une hausse de +2,5%, tandis que le secteur Nonfood enregistre une croissance légèrement supérieure de +2,7%. Par rapport aux chiffres du premier trimestre 2026, le Nonfood a connu une progression remarquable de 0,9 point de pourcentage au cours des mois d’avril, mai et juin.
À fin juin, l’effet calendaire négatif s’élevait à -0,2%. Après une correction supplémentaire de l’inflation de 0,5%, le commerce de détail affiche une croissance réelle de 2,3%.
Le climat de consommation reste toutefois morose. Selon l’Office fédéral de la statistique (OFS), l’indice s’établissait à −36 points en juin 2026, soit en dessous de son niveau de l’année précédente. Après des conditions météorologiques variables au premier trimestre, le deuxième trimestre a été marqué par des précipitations inférieures à la moyenne et un ensoleillement supérieur à la normale, ce qui a favorisé la demande pour les catégories de produits estivales.
Dans le segment Food (+2,5%), NIQ identifie comme principaux moteurs de croissance les produits frais (légumes, produits de boucherie et produits laitiers), les produits surgelés, les confiseries, les snacks ainsi que les boissons sans alcool. La tendance à la baisse observée pour le vin se poursuit.
Dans le Nonfood (+2,7%), c’est avant tout le marché des loisirs qui soutient l’évolution positive. Silke Volejnik, Retail Leader NielsenIQ Switzerland, l’explique ainsi : « Au premier semestre 2026, les marchés Nonfood bénéficient d’une forte demande pour les produits loisirs, d’outdoor et de technologie. Outre un printemps ensoleillé, de grands événements tels que la Coupe du monde de football ont également généré des impulsions d’achat supplémentaires, perceptibles dans différentes catégories de produits, des articles de sport aux produits destinés aux supporters et aux objets de collection, en passant par l’électronique grand public. »
Alors que les jouets, le sport, le bricolage et l’électronique grand public progressent, le segment Fashion reste au niveau de l’année précédente.
Pour le commerce en ligne, NIQ table toujours sur une croissance de +11%, comme au premier trimestre. Le monitor du commerce à distance de l’ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss présenté ci-dessous affiche, à fin juin, une croissance cumulée de +8%. Par rapport au premier trimestre 2026, la croissance s’est ainsi légèrement renforcée, de 0,4 point de pourcentage. L’évolution des différents segments ne montre elle aussi que peu de changements. Fashion/Lifestyle est la seule catégorie de produits à enregistrer un fort recul, de −16,1%. Les chiffres n’incluent pas les ventes de Zalando et About You ni celles des acteurs asiatiques. Dans un marché global de la mode stable, cette évolution indique que les acterus suisses perdent des parts de marché en ligne au profit des magasins physiques.
Loisirs/Sport, Home & Living ainsi que le segment « Autres » enregistrent des croissances à deux chiffres, tandis que l’électronique grand public progresse de +8,1%.
Chiffre d’affaires mensuel indexé du commerce en ligne suisse par rapport au même mois de l’année précédente (1er semestre 2026) – Source : ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss
Il est intéressant de relever les écarts par rapport au bilan semestriel de la Swiss Retail Federation. Son évaluation du marché repose sur les transactions effectuées par cartes de débit et de crédit et fait état d’une croissance nominale de l’ensemble du marché de +1,2%. Dans le commerce stationnaire, le Food progresse de +3,8%, tandis que le Nonfood recule de −3,3%. Pour le commerce en ligne, la fédération estime la croissance à +3,0%.
Chez Carpathia, nous tablons, tout comme l’ASSOCIATION DE COMMERCE.swiss et NIQ, sur une croissance en ligne plus importante, supérieure à 8%.