Social Media Update en collaboration avec l’agence de marketing social Furthur AG
Pinterest Shopping – Pourquoi vérifier votre catalogue avant d’optimiser votre budget
Pinterest a publié de nouvelles recommandations pour le Shopping (29 juin 2026). Les enseignements sont concrets : les titres de produits qui incluent la marque et le type de produit génèrent un retour sur investissement publicitaire supérieur de 28 %. Lorsque Pinterest est correctement connecté à votre boutique en ligne, le coût d’acquisition d’un client diminue de 9 %. Par ailleurs, les campagnes comprenant au moins 500 produits obtiennent des résultats nettement meilleurs que les campagnes de plus petite taille.
Conséquences pour le commerce de détail :
Pour les commerçants suisses actives dans la mode, la beauté, l’ameublement ou le lifestyle, Pinterest reste souvent sous-exploité. Pourtant, un catalogue produits mal entretenu peut entraîner des coûts plus élevés qu’un mauvais paramétrage des campagnes publicitaires.
Notre recommandation :
Commencez par vérifier votre catalogue produits. Contrôlez les titres de vos produits, mettez à jour les informations de disponibilité et optimisez les visuels. Connectez ensuite correctement Pinterest à votre boutique en ligne. Lancez vos campagnes avec un budget limité afin de les tester et prévoyez au moins 500 produits par campagne pour maximiser leurs performances.
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Meta Muse Image – L’intelligence artificielle pour créer rapidement des variantes publicitaires
Meta a lancé Muse Image (7 juillet 2026). Cet outil permet de créer et de modifier des images à partir d’instructions textuelles et sera intégré à la création automatisée de publicités sur les plateformes de Meta. En parallèle, Meta a supprimé une fonctionnalité qui permettait d’utiliser automatiquement les profils Instagram, signe d’un renforcement des exigences en matière de consentement.
Conséquences pour le commerce de détail :
Muse Image permet de produire rapidement des concepts visuels, des arrière-plans et différentes variantes d’annonces. En revanche, rien ne prouve à ce stade que les publicités générées par l’IA obtiennent de meilleures performances. Considérez cet outil comme un moyen d’accélérer la production de contenus, et non comme une garantie de succès.
Notre recommandation :
Testez l’outil uniquement dans des cas d’usage à faible risque (brainstorming, arrière-plans génériques, produits sans personnes). N’utilisez pas d’images de collaboratrices et collaborateurs, de clientes et clients ou de personnalités connues sans leur consentement explicite. Avant toute publication, vérifiez systématiquement les visuels générés : correspondent-ils à votre identité de marque ? Présentent-ils des erreurs ou des incohérences visuelles ?