Vendredi dernier, Migros a annoncé dans un communiqué de presse qu’elle se séparera des entreprises qui ne correspondent plus à la stratégie du groupe. Elle cherche donc de nouveaux propriétaires appropriés pour Hotelplan Group et le Mibelle Group. Migros s’efforce également de trouver des solutions d’avenir pour ses marchés spécialisés.
Dans le cadre de la stratégie de groupe adoptée en 2021, Migros a décidé de miser à l’avenir systématiquement sur les domaines d’activité du commerce de détail (alimentation et « Non Food »), des services financiers (Banque Migros) et de la santé (groupe Medbase). Au sujet des marchés spécialisés, Migros écrit dans son communiqué de presse : […]Bike World, Do it + Garden, melectronics, Micasa, OBI et SportX sous pression. Avec la forte croissance continue du commerce en ligne, le chiffre d’affaires dans le commerce stationnaire non alimentaire est de plus en plus sous pression, un phénomène auquel la pandémie de coronavirus a mis un puissant coup d’accélérateur. Après une analyse approfondie, le conseil d’administration de Migros Fachmarkt AG a décidé de lancer des processus de vente pour les marchés spécialisés SportX et melectronics afin de rechercher des propriétaires plus adaptés en dehors du groupe Migros. Les quatre formats restants feront l’objet d’un examen approfondi. La structure actuelle avec plusieurs exploitants empêche de gérer de manière optimale les différents marchés spécialisés.[…]
Et donc, tous les marchés spécialisés Migros seront prochainement passés au crible!
Jetons un coup d’œil aux différents domaines…
Ce n’est pas un secret : depuis la pandémie de Corona, le marché stationnaire de l’électronique grand public ne se porte pas vraiment bien. Le fait que plus de 50% des appareils électroniques soient aujourd’hui achetés en ligne montre que cette évolution ne changera plus. C’est pourquoi l’annonce faite à l’époque par Migros de s’orienter davantage vers les articles ménagers chez Melectronic était une décision compréhensible. D’autant plus que Coop a – avec Interdiscount et Fust – des magasins comparables sur le marché.
Intéressant de voir qu’aujourd’hui, Migros cherche un acheteur pour Melectronic… Mais qui pourrait être intéressé ? Tous les concurrents ont déjà suffisamment ou plutôt trop de surfaces de vente. Le suspense reste entier!
Dans le domaine du sport, il y a des acteurs européen qui veulent poursuivre leur expansion et qui cherchent des surfaces de vente. Decathlon a déjà été cité à plusieurs reprises dans ce contexte. Dans ce contexte, on pourrait tout à fait imaginer une reprise de SportX. Et que va devenir Bike World ? Migros n’a pas encore dévoilé toute sa stratégie… On attend avec impatience la suite…
Il y a peu de temps, Coop a consolidé ses activités dans le domaine du « Do it » avec Jumbo. Aujourd’hui, Migros est confrontée à une situation similaire. OBI et/ou Do it + Garden ? Un des deux ou un tout nouveau concept ? Do it + Garden non pas comme format séparé, mais comme « rayons pour les bricoleurs » directement intégré dans les magasins Migros ? Ou retirer entièrement du marché ? Il est peu probable que deux marques ayant la même orientation puissent s’affirmer au sein d’un même groupe. Une consolidation semble donc être une mesure logique.
Reste à savoir comment Micasa compte s’imposer à l’avenir sur un marché qui a été marqué ces dernières années par une concurrence acharnée du groupe Lutz. Migros procédera également chez Micasa à un audit et prendra des décisions.
Un sacré coup de balai dans le groupe Migros ! Ne restera-t-il finalement « plus que » Migros avec le commerce de détail (alimentation et « Non Food »), Digitec/Galaxus, les services financiers (Banque Migros) et de la santé (groupe Medbase) ?
Nous continuerons à vous tenir informés.